Red.anm: Følgende gjest innlegget ble skrevet av bidragsyter Ashkan Karbasfrooshan , grunnlegger og administrerende direktør i WatchMojo .
I 2011 er prognosemakere prosjektering amerikanske online video annonsering inntekter på $ 1.9 milliarder til $ 5,6 milliarder. Jeg mailet Forrester, Magna Global, eMarketer og Accustream og oppnådd følgende informasjon:
- MagnaGlobal: $ 1.9 milliarder
- eMarketer: $ 2160 millioner
- Accustream: $ 5.6 milliarder
Forrester Research prosjekter $ 7.1 milliarder for 2012, men kunne ikke gi meg ett estimat for 2011.
Alle kilder inkluderer:
- i-stream og in-banner videoannonser
- video annonsering rundt video og tekst innhold.
I 2007 publiserte jeg et innlegg som samlet en rekke anslag på hvor online video annonsering ville være i fremtiden. Ett estimat , satt i 2004, av den forventede størrelsen på USAs online video ad markedet innen 2009 var $ 657 millioner. Et år senere var det en 2009 estimat på $ 1,5 milliarder. Ifølge IAB, var det faktiske antallet for video annonsering i 2009 $ 908 millioner (og vokste til $ 1,4 milliarder i 2010).
Hvis du går tilbake til 2007 varierte estimatene for 2011 fra $ 4300 millioner (eMarketer, igjen) til $ 10 milliard . Den økonomiske nedsmelting av 2008-09 gjort alle tidligere anslag moot, men nettoeffekten var gunstig for online annonsering og video på bekostning av print og tv-reklame. Til tross for det, er eMarketer dagens $ 2160 millioner prognose for 2011 halvparten av hva det anslått fire år siden.
Er dette en racket?
En kyniker vil hevde at ventureselskaper hovedsak garantere dette "research" for å pumpe porteføljeselskap verdivurderinger, sende alle inn i et vanvidd . Det er ikke helt urettferdig, men det er ikke sant heller.
Online Video er kommet for å bli
Uten tvil er online video en mainstream aktivitet og en del av økosystemet: "Med comScore estimere at 100 millioner mennesker vil se en milliard stykker av videoinnhold per dag, er det ikke benektes at det er mer en mulighet enn noensinne for annonsører å dra nytte av video, "sier Digital Broadcasting Group Chief Produkt Officer Matthew Corbin, som var tidligere på YouTube og Tremor Video.
Men jeg har fulgt investor forventninger og analytiker prognoser, og personlig tror jeg online video har ikke møtt forventningene, og enda mindre overgått dem.
Hvorfor?
1) Dette handler ikke om semantikk
Den lavthengende argument er "mangel på definisjoner". Det er BS. Det spiller egentlig ingen rolle om "video annonsering" omfatter en in-banner videoannonse rundt en artikkel eller en video pre-roll før en video. Til slutt, burde online video være alt som har en video komponent.
2) Det begynner med YOUTUBE dominans
Mens online video har eksplodert, kunne ingen ha forutsett YouTubes stadig voksende grep på ekte video visninger. Jeg har argumentert for at YouTube strategisk satt på inntektene tidlig, bare når deres dominans var sikker gjorde de begynner å impleme
Ingen kommentarer:
Legg inn en kommentar